Según los criterios de la segmentación de mercado, hemos enfocado nuestra empresa en términos sociodemográficos a un público de edades comprendidas entre los 14 y 18 años que viva en la sierra de Madrid, sin tener en cuenta el nivel de estudios. En el ámbito socioeconómico el nivel de renta no es relevante, simplemente basta con pagar la entrada. Y por último, según el criterio psicográfico este tipo de empresa va a enfocada a jóvenes que les gusta divertirse y que suelen ser extrovertidos.
Los resultados de la encuesta demuestran que un 77% de los jóvenes de nuestra zona de edades comprendidas entre los 14 y 18 años demandan una discoteca por nuestra zona. Muchos de ellos estarían dispuestos a pagar el precio de nuestra entrada, por lo que vemos nuestra discoteca muy factible.
Respecto al alquiler de la discoteca un 58% declara que le ha surgido alguna vez la necesidad de alquilar un local, y que estaría dispuesta a pagar entre 200 y 500 € por el alquiler de nuestro local un día.
Estimación del mercado potencial:
Poblacion comprendida entre los 14 y 18 años.
Las rozas: 8807 de 88.065 hab.
Majadahonda: 6250 de 69.439 hab.
Collado Villalba: 4792 de 59.900 hab.
Galapagar: 2268 de 32.393 hab.
Torrelodones: 1373 de 22.117 hab.
Colmenarejo: 341 de 8.525 hab.
Hoyo de Manzanares: 304 de 7.600 hab.
Madrid: 290545 de 3.273.049 hab.
(Estos resultados son estimaciones sobre la población total de cada lugar)
Lo dividimos por zonas de transporte, ya que, los que correspondan a la misma zona de trasporte, gastarán menos dinero en transporte y estamos más cerca de ellos.
TOTAL DE ZONAS: 1502 personas como posibles clientes por fin de semana.
Estacionalidad y capacidad productiva:
Teniendo en cuenta las condicones climatológicas de nuestra zona (Sierra madrileña, veranos e inviernos muy pronunciados, otoño y primavera suaves y con abundantes preciopitaciones) prevemos que obtendremos mayores beneficios en épocas de invierno y otoño, cuando hace frío en la calle y los jóvenes prefieren estar en sitios cerrados.
Respecto a la primavera, habrá menos clientela ya que empieza el buen tiempo y los jóvenes suelen salir más por los diversos parques de la zona.
Por último, la mayoría de los jóvenes en verano se irán de vacaciones con sus padres en los meses de julio y agosto, contando con poca clientela, por lo que, probablemente contaremos con mucha clientela en los meses de junio y septiembre.
En cuanto a la capacidad productiva, tenemos un aforo de 750 personas por sesión, teniendo dos sesiones semanales, sin contar con los posibles alquileres del local.
Análisis del consumidor de Lykke
Segmentación de mercado
Según los criterios de la segmentación de mercado, hemos enfocado nuestra empresa en términos sociodemográficos a un público de edades comprendidas entre los 14 y 18 años que viva en la sierra de Madrid, sin tener en cuenta el nivel de estudios. En el ámbito socioeconómico el nivel de renta no es relevante, simplemente basta con pagar la entrada. Y por último, según el criterio psicográfico este tipo de empresa va a enfocada a jóvenes que les gusta divertirse y que suelen ser extrovertidos.
Encuesta sobre consumo Lykke
Enlace a encuesta:
https://spreadsheets.google.com/viewform?formkey=dHRYRG9UOExuN2JCUnJaTjV4ZTN0QlE6MQ
Conclusión encuesta:
Los resultados de la encuesta demuestran que un 77% de los jóvenes de nuestra zona de edades comprendidas entre los 14 y 18 años demandan una discoteca por nuestra zona. Muchos de ellos estarían dispuestos a pagar el precio de nuestra entrada, por lo que vemos nuestra discoteca muy factible.
Respecto al alquiler de la discoteca un 58% declara que le ha surgido alguna vez la necesidad de alquilar un local, y que estaría dispuesta a pagar entre 200 y 500 € por el alquiler de nuestro local un día.
Estimación del mercado potencial:
Poblacion comprendida entre los 14 y 18 años.
- Las rozas: 8807 de 88.065 hab.
- Majadahonda: 6250 de 69.439 hab.
- Collado Villalba: 4792 de 59.900 hab.
- Galapagar: 2268 de 32.393 hab.
- Torrelodones: 1373 de 22.117 hab.
- Colmenarejo: 341 de 8.525 hab.
- Hoyo de Manzanares: 304 de 7.600 hab.
- Madrid: 290545 de 3.273.049 hab.
(Estos resultados son estimaciones sobre la población total de cada lugar)Lo dividimos por zonas de transporte, ya que, los que correspondan a la misma zona de trasporte, gastarán menos dinero en transporte y estamos más cerca de ellos.
Collado Villalba: 4792 -> 479
Galapagar: 2268 -> 226
Torrelodones: 1373 -> 137
Colmenarejo: 341 -> 34
Hoyo de Manzanares: 304 -> 30
TOTAL: 906 personas.
Las rozas: 8807 -> 264
Majadahonda: 6250 -> 187
TOTAL: 451 personas.
Madrid: 290545 -> 145
TOTAL: 145 personas.
Estacionalidad y capacidad productiva:
Teniendo en cuenta las condicones climatológicas de nuestra zona (Sierra madrileña, veranos e inviernos muy pronunciados, otoño y primavera suaves y con abundantes preciopitaciones) prevemos que obtendremos mayores beneficios en épocas de invierno y otoño, cuando hace frío en la calle y los jóvenes prefieren estar en sitios cerrados.
Respecto a la primavera, habrá menos clientela ya que empieza el buen tiempo y los jóvenes suelen salir más por los diversos parques de la zona.
Por último, la mayoría de los jóvenes en verano se irán de vacaciones con sus padres en los meses de julio y agosto, contando con poca clientela, por lo que, probablemente contaremos con mucha clientela en los meses de junio y septiembre.
En cuanto a la capacidad productiva, tenemos un aforo de 750 personas por sesión, teniendo dos sesiones semanales, sin contar con los posibles alquileres del local.